近日，國(guó)務(wù)院參事、跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏出席2023跨境電商大會(huì)并發(fā)表主題演講。
首先，湯敏參事提出了三個(gè)問(wèn)題：第一，今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)比較困難的時(shí)期，但跨境電商形勢(shì)喜人。第二，擴(kuò)大跨境電商現(xiàn)在有哪些新抓手，能抓住哪些新機(jī)會(huì)。第三，創(chuàng)新是跨境電商發(fā)展的根本之路，下一步該如何創(chuàng)新。
湯敏參事分享了兩條新聞：第一條是2015年成立的拼多多市值超過(guò)了阿里巴巴；第二條是2012年成立的字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收超過(guò)騰訊。他認(rèn)為這兩家公司的趕超主要靠跨境電商。幾年前人們普遍認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)已經(jīng)被BAT占滿了，但短短幾年內(nèi)，拼多多、字節(jié)跳動(dòng)等就實(shí)現(xiàn)了超越。這些平臺(tái)也給跨境電商帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。
跨境電商發(fā)展?jié)摿Υ?，尤其是中?guó)第一大貿(mào)易伙伴東盟，仍有較大發(fā)展?jié)摿?，中?guó)跨境電商發(fā)展下一步需要關(guān)注和擴(kuò)大。以新加坡為例，新加坡一般貿(mào)易出口國(guó)中，中國(guó)出口額連續(xù)三年排名第一，是新加坡第一大貿(mào)易伙伴，而在跨境電商領(lǐng)域中國(guó)僅在2019年排到第三名，2020年、2021年均未上榜。再以泰國(guó)為例，泰國(guó)的一般貿(mào)易出口額中國(guó)排第二，但跨境電商領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)出口僅在2019年排到第四位。越南、印度尼西亞等東盟國(guó)家也是類(lèi)似的情況。雖然中國(guó)在跨境電商領(lǐng)域已經(jīng)取得了很好的成績(jī)，但相比一般貿(mào)易，還有極大市場(chǎng)可以拓展，比如通過(guò)東南亞進(jìn)行轉(zhuǎn)口貿(mào)易等。
關(guān)于擴(kuò)大中國(guó)跨境電商的新抓手，湯敏參事認(rèn)為，第一個(gè)抓手是跨境電商平臺(tái)出海。比如拼多多（跨境電商產(chǎn)品平臺(tái)TEMU），2022年9月份拼多多開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，短短一年時(shí)間已經(jīng)在全世界160個(gè)國(guó)家落地。拼多多利用在中國(guó)已經(jīng)實(shí)踐成功的拼團(tuán)模式迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，靠著復(fù)制成功模式和物美價(jià)廉的商品，吸引國(guó)外年輕群體。中國(guó)除了拼多多之外還有很多電商平臺(tái)，比如廣州的唯品會(huì)等，如果能陸續(xù)出海，能給跨境電商產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多新機(jī)會(huì)。
第二個(gè)抓手是創(chuàng)新。拼多多的出海策略、供應(yīng)鏈都進(jìn)行了創(chuàng)新，尤其是供應(yīng)鏈，在平臺(tái)出海的同時(shí)把供應(yīng)鏈留在中國(guó)，更好的發(fā)揮我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了拼多多之外，希音也是革命性的產(chǎn)品，它的模式是把生產(chǎn)和銷(xiāo)售整合在一起，未來(lái)更有發(fā)展前途。希音一年的產(chǎn)品有幾十萬(wàn)個(gè)新款，跳出了款式少、同一款式大規(guī)模量產(chǎn)的模式，已經(jīng)進(jìn)行到個(gè)性化生產(chǎn)、個(gè)性化消費(fèi)的模式了，雖然還沒(méi)有完全能做到私人定制，但是已經(jīng)向前走了一大步，它是未來(lái)消費(fèi)的代表方向。希音不僅是一個(gè)電商平臺(tái)，還把設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部整合起來(lái)了，這是革命性的。比如設(shè)計(jì)，希音將中國(guó)甚至世界各地的設(shè)計(jì)師通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)整合起來(lái)，在生產(chǎn)方面，通過(guò)把幾百、幾千個(gè)廠用互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，分享利潤(rùn)、小單快返的模式迅速擴(kuò)大規(guī)模。除此之外，希音創(chuàng)新品牌概念，跳出過(guò)去中國(guó)以加工、貿(mào)易為主的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，將生產(chǎn)控制在自己手中。
關(guān)于希音的模式能否復(fù)制的問(wèn)題，湯敏參事表示，一年前希音剛剛起步時(shí)，不少人認(rèn)為由于希音是服裝產(chǎn)品，款式多、單價(jià)低，與其他產(chǎn)業(yè)不同，因此希音模式不能復(fù)制。但現(xiàn)在箱包等行業(yè)都在向希音模式發(fā)展，雖然這些行業(yè)一天很少有幾千種新款，但是從一天的幾十種新款到上百個(gè)新款，也是革命性的。
關(guān)于供應(yīng)鏈和物流鏈的整合，湯敏參事談到，要建立自主的、用互聯(lián)網(wǎng)整合起來(lái)的供應(yīng)鏈和物流鏈，將分散的營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)整合起來(lái)，需要不斷改進(jìn)與合作。

做跨境電商的一個(gè)訣竅，就是復(fù)制在國(guó)內(nèi)成功的模式，經(jīng)過(guò)本土化改造應(yīng)用到國(guó)外。比如拼多多、直播電商等，都是在中國(guó)內(nèi)卷嚴(yán)重的市場(chǎng)打出一片天地后，再應(yīng)用到國(guó)外，獲得巨大成功。要關(guān)注目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里面最新的運(yùn)營(yíng)方法和商業(yè)模式，經(jīng)過(guò)改良應(yīng)用到國(guó)外。中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始嘗試把國(guó)內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園模式在國(guó)外復(fù)制。

湯敏參事認(rèn)為，下一步的創(chuàng)新發(fā)展方向是人工智能，人工智能將是世界技術(shù)上革命性的領(lǐng)域。比爾·蓋茨說(shuō)Chat GPT是40多年最革命性的技術(shù)進(jìn)步，英偉達(dá)創(chuàng)始人說(shuō)人工智能將在5年內(nèi)與人類(lèi)相當(dāng)，阿里認(rèn)為所有的行業(yè)都值得用大模型全面升級(jí)，跨境電商也是如此。微軟的孫正義說(shuō)，10年內(nèi)接觸AI的人與不接觸AI的人，將會(huì)有人和猴子之間的差距。現(xiàn)在希音已經(jīng)開(kāi)始用人工智能進(jìn)行快速的服裝設(shè)計(jì)了，很多材料也都是用人工智能來(lái)做。跨境電商領(lǐng)域要借助人工智能快速發(fā)展的東風(fēng)，用新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展。

跨境人民幣也是未來(lái)的創(chuàng)新方向?？缇橙嗣駧拍壳斑€沒(méi)有大規(guī)模推廣，在跨境電商領(lǐng)域，可以配合國(guó)家政策做新嘗試。

人才培養(yǎng)也是至關(guān)重要的問(wèn)題。過(guò)去中國(guó)電商出海依賴本國(guó)人才，現(xiàn)在要到國(guó)外去培養(yǎng)人才、找人才，要把學(xué)校辦到國(guó)外去，把中國(guó)的模式推廣出去，這非常重要。

最后，他總結(jié)，跨境電商正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的新高潮，在發(fā)展的同時(shí)還要注意分散風(fēng)險(xiǎn)，要開(kāi)拓更多的市場(chǎng)，創(chuàng)新電商模式，特別是加強(qiáng)對(duì)AI技術(shù)的研究和運(yùn)用、對(duì)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，站在創(chuàng)新發(fā)展的浪潮前端。